Domain yaşı ve SEO: eski alan adı sıralamayı etkiler mi?

Alan adı seçerken ya da süresi dolmuş bir alan adı satın almayı düşünürken sık duyulan sorulardan biri şudur: "Eski bir alan adı Google'da daha mı iyi sıralanır?" Bu yazıda alan adıyla ilgili yaygın SEO inançlarını ele alıyor, neyin gerçekten önemli olduğunu anlatıyoruz.

Domain yaşı bir sıralama faktörü mü?

Google temsilcileri yıllar içinde birçok kez, alan adının yaşının tek başına bir sıralama faktörü olmadığını açıkladı. Eski sitelerin çoğu zaman iyi sıralanmasının sebebi yaşları değil, yıllar içinde biriktirdikleri içerik, bağlantılar ve kullanıcı güvenidir.

Yani yeni bir alan adıyla başlayan bir site, kaliteli içerik ve doğal bağlantılarla eski sitelerin önüne geçebilir. Tersine, eski ama ihmal edilmiş bir alan adı yalnızca yaşı sayesinde üst sıralara çıkmaz.

Kayıt süresinin uzunluğu sıralamayı etkiler mi?

Alan adını on yıllığına kaydetmenin Google'a "ciddi bir site" sinyali verdiğine dair yaygın bir inanç vardır. Bunu destekleyen bir açıklama yoktur. Uzun süreli kayıt yine de iyi bir fikirdir; ama sebebi SEO değil, alan adının süresinin dolma riskini azaltmasıdır. Ayrıntılar: domain süresini kaçırmamak için 5 adım.

Alan adında anahtar kelime olmalı mı?

Geçmişte "domainsorgulama.com" gibi aranan kelimeyi birebir içeren alan adları belirgin bir avantaj sağlıyordu. Google 2012'de bu tür "tam eşleşen" alan adlarının düşük kaliteli içerikle üst sıralara çıkmasını engelleyen bir güncelleme yaptı. Bugün alan adındaki kelime küçük bir ipucu olabilir ama içeriğin yerini tutmaz.

Marka değeri açısından ise akılda kalıcı, kısa ve markanızla aynı bir alan adı, kelime yığını bir adresten çok daha değerlidir.

Uzantı sıralamayı etkiler mi?

• Ülke uzantıları (.com.tr gibi): Google bunları o ülkeyi hedefleyen bir işaret olarak değerlendirir. Türkiye'deki aramalarda yerel bir sinyal sağlar.
• Genel uzantılar (.com, .net, .org) ve yeni uzantılar (.app, .shop gibi): Belirli bir ülkeye bağlı değildir. Google, yeni uzantıları sıralamada .com'dan farklı değerlendirmediğini açıklamıştır.

Seçim yaparken .com mu, .com.tr mi yazısındaki ölçütlere bakabilirsiniz.

Süresi dolmuş alan adı satın almak

Eski bir sitenin bağlantılarını ve itibarını devralmak için süresi dolmuş alan adları satın almak yaygın bir yöntemdir. Burada dikkat edilmesi gereken iki konu vardır:

1. Google'ın spam politikası: Google, süresi dolmuş bir alan adını, önceki itibarından yararlanarak düşük değerli içerik yayınlamak amacıyla satın almayı açıkça spam olarak tanımlar ("expired domain abuse"). Bu tür siteler sıralamada cezalandırılabilir.
2. Önceki geçmiş: Alan adı daha önce spam, kumar ya da zararlı içerik için kullanıldıysa bu geçmiş sizi takip edebilir. Satın almadan önce geçmişi kontrol edin: domain satın almadan önce kontrol listesi.

Eski bir alan adını, önceki konusuyla uyumlu ve gerçekten değerli bir site için almak meşrudur; örneğin kapanmış bir markanın alan adını aynı alanda faaliyet gösteren bir şirketin alması.

Alan adı değiştirirken SEO'yu korumak

Markanızı yeni bir alan adına taşıyorsanız:

• Eski adresteki her sayfayı yeni adresteki karşılığına kalıcı (301) yönlendirme ile bağlayın.
• Google Search Console'daki adres değişikliği aracını kullanın.
• Eski alan adını en az birkaç yıl yenilemeye devam edin; süresi dolarsa yönlendirmeler kaybolur ve başkası alabilir.
• Geçiş sonrası birkaç hafta arama görünürlüğünde dalgalanma olması normaldir.

Gerçekten önemli olanlar

Alan adıyla ilgili SEO açısından gerçekten önemli olan, sanıldığından daha sıradandır:

• Kesintisiz erişim: Alan adının süresinin dolması ya da DNS sorunları, sitenin dizinden düşmesine yol açabilir. Etkileri için domain süresi dolunca site ve e-postaya ne olur yazısına bakın.
• HTTPS: Geçerli bir SSL sertifikası hem kullanıcı güveni hem de Google için önemlidir.
• Tutarlılık: www'lu ve www'suz adreslerden yalnızca biri kullanılmalı, diğeri ona yönlendirilmelidir.
• İçerik ve bağlantılar: Sıralamayı belirleyen asıl unsurlar.

Sık sorulan sorular

Yeni bir alan adıyla Google'da üst sıralara çıkabilir miyim? Evet. Yeni alan adları dezavantajlı başlamaz; sıralamayı içeriğin kalitesi, sitenin teknik sağlığı ve diğer sitelerden gelen bağlantılar belirler. İlk aylarda arama trafiğinin yavaş artması normaldir; düzenli ve özgün içerik bu süreci hızlandırır.

Alan adına yönlendirme yapmak sıralamamı düşürür mü? Doğru yapılan kalıcı (301) yönlendirmeler, eski adresin değerini büyük ölçüde yeni adrese taşır. Sorun genellikle yönlendirmelerin eksik yapılmasından, zincirleme yönlendirmelerden ya da eski alan adının süresinin dolmasından kaynaklanır.

Birden fazla alan adını aynı siteye yönlendirmek zararlı mı? Hayır, kalıcı yönlendirmeyle aynı siteye bağlanan alan adları sorun yaratmaz. Aynı içeriği yönlendirme yapmadan birden fazla alan adında yayınlamak ise kopya içerik sorununa yol açabilir.

Süresi dolan alan adımı geri alınca eski sıralamam geri gelir mi? Kesinti kısa sürdüyse çoğu zaman evet; Google sayfaları kısa erişim sorunlarında hemen dizinden çıkarmaz. Alan adı uzun süre başka bir içerikle kullanıldıysa ya da haftalarca erişilemediyse eski sıralamaya dönmek zaman alabilir ve garanti değildir.

Alt alan adı mı, alt klasör mü daha iyi? Google ikisini de dizine ekler ve tek başına biri diğerinden üstün değildir. Blog gibi ana siteyle aynı konudaki içerikler için alt klasör (ornek.com/blog) yönetimi kolaylaştırır; farklı bir ürün ya da hizmet için alt alan adı (uygulama.ornek.com) daha uygun olabilir.

Alan adını yenilemek sıralamayı etkiler mi? Hayır. Alan adının zamanında yenilenmesi arama motorları açısından görünmez bir işlemdir; sıralamayı ne artırır ne azaltır. Önemli olan, yenilemenin aksamaması ve sitenin kesintisiz erişilebilir kalmasıdır. Süre dolup site günlerce kapalı kalırsa sayfalar dizinden düşebilir; bu yüzden yenilemeyi otomatiğe bağlamak SEO açısından da en güvenli yoldur.

Alan adınızı güvende tutun

SEO yatırımınızın en büyük riski, alan adının unutulup başkasının eline geçmesidir. NicFollow'a eklediğiniz alan adları için bitişe 60, 30, 14, 7, 3 ve 1 gün kala hatırlatma gelir; ad sunucuları ya da kayıt firması değişirse de haber alırsınız. Ücretsiz hesap açın.